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华为全球扩张版图渐成简单赞助到专属定制体育助其走向全球OFweek光通讯网dd

发布时间:2021-01-22 00:57:21 阅读: 来源:射频卡厂家

华为全球扩张版图渐成:简单赞助到专属定制 体育助其走向全球 - OFweek光通讯网

OFweek光通讯网讯:即便是在全球最大的IT盛宴CeBit上,华为仍不忘在这一顶级平台上推广其与欧洲顶级球队的合作。 3月18日, 1990年世界杯冠军获得者、现沃尔夫斯堡助理教练皮埃尔-利特巴尔斯基和中国籍球员张稀哲空降华为展台前,宣布华为将与德甲顶级球队沃尔夫斯堡进行技术合作,通过实施华为 敏捷场馆 解决方案为大众竞技场提供WiFi接入服务,提升球迷的观赛体验。 熟悉华为海外战略的人不难看出,这项可为超过8万用户同时提供WiFi接入,为观战球迷们提供高品质的业务质量和体验的服务已不是华为的首次尝试。 敏捷场馆 解决方案事实上已被用于全球20多个大型的体育场馆,其中包括德国多特蒙德球场、荷兰阿贾克斯球场、英国格拉斯哥流浪者球场等等。 通过技术专利,华为B2B业务已经打开了几乎全球的通信市场。近几年面对火热的海外手机移动终端市场,华为选择通过体育赛事提升自己的知名度和美誉度,力图实现向B2C转型的战略规划。 专门负责统筹海外市场营销的华为消费者业务市场沟通部部长黄迪在接受21世纪经济报道记者专访时表示,足球在欧洲是当之无愧的第一运动,拥有广泛的粉丝人群,这是华为选择将足球产业作为商业布局的切入口来提升品牌知名度的重要考量因素。 足球营销递进式合作 2011年7月,华为宣布独家冠名赞助2011意大利超级杯比赛,这是华为首次切入体育营销。借这一赛事,华为开始大力推广手机,并由运营商路线的B2B模式一举走向消费者品牌路线的B2B2C模式。 梳理华为几年来的海外足球之旅可以看出一条清晰的脉络,从简单的赞助比赛到赞助球队,通过技术改造球场再到专属定制,华为的足球营销合作不断加深。 建立与赞助体育俱乐部粉丝的连接、促进与消费者互动是我们的终极追求。 黄迪表示。 2011年独家冠名意大利超级杯北京站赛是华为终端首次涉足体育营销, 首秀 的投入金额高达千万元人民币,此外华为还为赛事活动推广支出了一笔不菲的费用。 之后,从2013年下半年开始,华为终端连续赞助了德甲多特蒙德、意甲AC米兰、西甲联赛、英超阿森纳、法甲巴黎圣日耳曼等诸多传统欧洲强队。东欧和中东地区同样处于华为品牌营销的覆盖之内。2013年8月,华为冠名了第五届中东地区青年海湾杯足球赛,2014年6月又成为俄罗斯足协官方合作伙伴。 冠名合作显然不能满足华为的口味。中国 风投教头 汪潮涌认为,身为赞助商,如果华为只是提供资金支持,其形象往往只能停留在服务提供者的角色。只有深入合作,找到与体育更为关联的结合方式,才能体现品牌与体育相契合的内涵与价值。

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