从40亿美元到10亿美元Hulu的美梦是否又一次成为泡影万芳

从40亿美元到10亿美元 Hulu的美梦是否又一次成为泡影？-CSDN.NET

摘要：视频网站Hulu一直不乏科技巨头青睐。在2011年的竞购中，曾传出Google出资40亿美元，但最终，无论Google还是其它竞购方，都因为在内容授权上无法与Hulu达成一致导致交易终止。这次，Hulu的前途再次成为迷局。

美国著名视频服务网站的竞购原计划于上周五见分晓，但因为种种原因，最终结果还未发布。因为时间拖延太久也引起竞购方的一些不满。Hulu，这家Google曾经欲以40亿美元收购的视频服务网站，到目前为止仍旧前途未卜。Hulu是由迪斯尼、康卡斯特、老新闻集团共同创办的视频网站，成立于2007年，之后发展成为一家仅次于Netflix的美国视频服务网站。Hulu转让的消息从2011年开始就有传出，但最后无果而终，而那以后，NBC母公司康卡斯特退出网站管理事务，只剩下默多克的新闻集团和迪士尼，但两者对Hulu的发展也未能达成共识。2011，最高出价40亿美元，最终交易成为泡影含着金匙出生的Hulu之前的发展算得上平稳，从2011传出出售传闻之后，有多家巨头打算将之招之麾下。当年Google、亚马逊、Yahoo!、微软、Direct TV等同时竞购Hulu。Yahoo!曾经出资20亿美元，Google出资更是高达40亿美元，但最后交易流产，卖家陆续退出竞购。无论Yahoo!还是Google，当时都要求Hulu所有者放宽对内容的限制。Google要求Hulu所有者未来提供更多视频内容，并要求授权Google TV播放视频内容等相关条件。而Hulu的股东则希望以高价出售Hulu的同时，仍然对内容享有更多的控制权。2013，最高出价10亿美元，结果未知时隔一年多，Hulu再次传出出售意向。最开始参与竞购的包括美国卫星电视公司DirectTV、Chernin集团（AT＆T为并购伙伴）、Guggenheim数字媒体公司、Yahoo!、时代华纳有线公司、私募股权公司KKR以及银湖。这次竞购中，拥有自己视频业务的Google和亚马逊，均未参与Hulu的竞购，这或许与上述两家公司目前拥有非常强大的视频平台有关。竞购方当中，由于切宁创始人Peter Chernin曾经担任新闻集团COO，熟知视频领域，给出的竞价仅以5亿美元起步。Yahoo!则依据不同的条件给出了不同的收购价格，大概在6亿到8亿美元。这其中的条件包括了获得内容授权的时间长度等。据AllthingsD旗下BoomTown专栏作者称，Yahoo!希望Hulu投资方迪斯尼、新闻集团、Comcast和私募股权公司Providence Equity Partners承诺，赋予Hulu对其当前电视节目和老电影为期四年或五年的独家访问权。然而Hulu投资方只愿意赋予Hulu潜在收购方五年的内容访问权，其中只有两年为独家访问权。所以，Yahoo!走了。截至上周五，已经有多个竞购方退场，竞购者从最初的七家，减少到了三家。分别是DirectTV，Chernin集团和Guggenheim。目前还不清楚Hulu何时会对外公布收购交易结果。内容决定Hulu命运无论何时公布，Hulu最终的命运一定与内容授权有关，两次收购产生矛盾的地方都在于内容的授权。Hulu的价值完全取决于新的所有者能从中得到多少内容？时间有多久？Hulu自创立以来，便拥有美国四大广播公司中的三家独家内容的访问权，但从现在来看，无论对福克斯、ABC还是NBC，独家版权都不是对它们最有利的，因为它们完全可以在向Hulu授权的同时，向Netflix和亚马逊授权。考虑到Netflix在美国的受欢迎程度，广播公司若授权给它，则能够获得更多收入。但一些竞标者想要拥有节目内容的时间最少是三四年，而这些广播公司则希望是，付费版最多两年，免费广告版最多五年。所以一方面，广播公司不希望交出长期内容，另一方面，竞购者也不想拥有一个很快就把内容消费完的平台。双方就僵持在了这里。Hulu是否该妥协不管怎样，考虑到上一次的教训，Hulu不可能不作出让步。如果这次Hulu继续坚持自己的条件，导致交易无法继续，那么往后Hulu的价值有可能会进一步降低。首先，Hulu在面临强大的竞争对手Netflix时，发展遭遇颈瓶，增长也不是特别突出，后者前段时间还凭借自制剧《纸牌屋》以及《发展受阻》再次俘获众多投资人以及观众的心，让Hulu抢夺市场的希望变得更加渺茫。而在本次收购过程中，由于Hulu转让交易久拖不决，导致在内容版权获取上处于下风。21世纪福克斯”旗下的福克斯电视台，已将电视剧《新女孩》的新剧集版权放给了Netflix。其次，Hulu一些核心成员也已离开公司，转而寻求其他出路。Hulu CEO Jason Kilar年初离职，与他一同离职还有CTO Richard Tom，最近，产品副总裁 Robert Wong也已经离职。核心人员的流失多少会伤Hulu元气。如果Hulu仍旧坚持自己的条件，那么最后的发展不容乐观。所以这次它应该会做出妥协，只是觉悟太晚，价值已经大不如从前。正如《创业第一年易犯的8大错误》所言，该卖不卖也是错误之一，虽然特指创业第一年，但当中的错误是发展几年以上的创业公司也会犯的。（撰写/陈馨影 责编/魏兵）

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