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定制剧正流行

发布时间:2020-06-29 18:05:25 阅读: 来源:射频卡厂家

2013年9月,104集动画片《快乐梦多多》在央视少儿黄金时段首播,两轮播映后春节期间又以特别节目形式加播,而后又落户BTV卡酷等多家地方台。这部作品不仅是中国首部由好莱坞团队参与策划制作的动画长片,更是国内知名休闲装品牌森马Semir的定制娱乐内容。

据出品方瑞格传播首席运营官邢芳女士透露,该片是为森马集团的童装品牌巴拉巴拉专门定制的。剧中可以帮助解决一切烦恼的“梦之队”由巴宝等6位可爱的卡通明星组成。该片关键词是想象力、智慧、正能量,同时兼具轻松、幽默、正义主题和合作精神,已获得市场和观众的广泛好评。

据悉,在动画片热播之后森马集团已将“梦多多”独立发展成一个新的品牌,专门生产儿童配饰和用品,与原有的巴拉巴拉童装品牌一起打造横跨儿童穿、戴、用、玩各品类的产品布局。“梦多多”品牌至今在国内已拥有超过40家店面。

艺术即商业

移动互联网流行的今天,无处不娱乐,围绕着娱乐事件开展的内容营销将成为主流,且其相比硬广投入产出比更具优势。其中,影视剧的植入和联合推广等是目前比较常见的娱乐营销方式。

尽管如此,很多品牌却发现,找到与品牌风格、文化相一致的片源并不容易,找到与自己品牌和产品的传播节奏“合拍”的项目,更是“可遇不可求”。因此,专为品牌打造的“定制剧”应运而生。

所谓定制剧,即制片方根据品牌的特点、形象和需求打造的电视剧、电影或舞台剧,除了定制广告商外,剧中不再有其他任何广告植入。剧情内容在一定程度上将定制方的企业文化、价值观或产品文化融入其中。

“定制剧”在西方已较为成熟,去年10月,新版《罗密欧与朱丽叶》在北美上映,这部影片是珠宝品牌施华洛世奇投资并赞助的,其间为配合电影发行,品牌更推出了15件“罗密欧与朱丽叶”系列珠宝产品。

瑞格传播执行董事戢二卫表示,企业筹拍的定制剧,与普通的商业片一样,可通过院线、电视台播出。目前中国影视业并未充分发展,现阶段可见仍以网络播出为主。

中国的电影市场正以几何级速度增长,内容需求呈多元化趋势。电影、电视剧等娱乐形式产生的消费带动力,越来越受到品牌的重视。同时,大品牌投资定制电影,看中的不仅是可以借此向观众传播当季的最新产品和流行趋势,更是可从精神层面与受众实现共鸣的可能。

戢二卫提醒有意尝试定制剧的中国品牌,定制剧的核心是“剧”,而不是品牌的“大广告”,“定制剧在选本、编剧阶段就要深挖品牌精神、气质层面的东西,与剧情紧密结合,才能深入人心,而不是机械地强调品牌露出或故事发生地等"生硬"的元素。”

深化品牌形象

在国内,定制剧才刚刚起步,其市场成熟度远没有国外那么高,戢二卫认为,相对而言,现阶段有一定成熟度的品牌更适合做定制剧,品牌可借由定制娱乐内容深化其在受众心目中的形象。目前瑞格传播正在为国内一家知名白酒企业商讨定制剧,讲述白酒世家传承白酒文化的故事。

而对于新进入市场的品牌,在定制剧领域也并非没有机会。戢二卫认为,无论哪种方式做定制剧,做足充分的准备才能实现“事半功倍”的效果。

首先是题材的选择和剧本,这二者是定制剧的基础。定制剧题材既需要关注到当下的流行热点,又需要符合品牌气质和企业文化,同时在剧情内容上,还要满足“目标消费者”多元化的需求、喜爱与兴趣。

其次,定制剧是一部“剧”,在选择定制剧的主角时,往往以品牌现有的形象代言人为主,这是最容易实现的。如品牌暂无代言人,主角选择则须慎之又慎,演员的气质、形象必须与该剧及企业品牌高度贴合。

此外,当一部定制剧拍摄完成,围绕该剧展开全年的品牌营销必不可少,这样才能将娱乐营销的效果最大化地发挥出来,否则无论是植入式广告还是定制剧,“昙花一现”式的运作不会让更多的消费者印象深刻。

(责任编辑:HN022)

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